Website-Relaunch: alte Links führen weiter ans Ziel

Hintergrund

Warum alte Adressen zählen

Jede Unterseite Ihrer bisherigen Website kann irgendwo verlinkt sein: in einem Branchenverzeichnis, in einer alten Mail, in einem Suchergebnis. Verschwindet sie beim Neubau ersatzlos, landet der Besucher auf einer Fehlerseite und geht zurück. Deshalb wird zuerst aufgenommen, welche Adressen es gibt, und dann festgelegt, welche neue Seite an ihre Stelle tritt. Eine Weiterleitung schützt keine Platzierung, aber sie verhindert den harten Abbruch. 404-Fehler sind beim Relaunch kein Detail, sondern verlorene Wege.

Was übernommen wird — und was nicht

Übernommen werden Inhalte, die stimmen und die Sie bestätigen: Leistungen, Angaben zum Betrieb, eigene Fotos. Nicht übernommen werden Rechtstexte ohne Freigabe, Kundenlogos ohne Zustimmung und Bilder, deren Herkunft niemand mehr kennt. Was fehlt, wird benannt und nicht durch etwas Ähnliches ersetzt. Bis zum verabredeten Umschaltpunkt bleibt Ihre alte Website erreichbar, damit in der Zwischenzeit keine Anfrage verloren geht. 3 Fragen entscheiden dabei viel: Stimmt es noch, dürfen wir es zeigen, hilft es dem Besucher?

Warum ein Relaunch keine Kopie ist

Eine alte Website enthält oft brauchbare Fakten, aber auch veraltete Angebote, alte Öffnungszeiten, überholte Bilder und technische Gewohnheiten aus dem damaligen Baukasten. Deshalb übernimmt der Relaunch nicht alles eins zu eins. Er trennt: Was ist noch wahr, was muss neu formuliert werden, was darf aus rechtlichen Gründen nicht mehr öffentlich stehen. Eins zu eins zu kopieren wäre schneller, aber nicht sauberer.

Welche Fehler beim Relaunch teuer werden

Teuer wird ein Relaunch, wenn alte Adressen verschwinden, Suchtreffer ins Leere laufen, Postfächer gestört werden oder ungeprüfte Inhalte übernommen werden. Diese Punkte sieht man dem neuen Design nicht an. Deshalb beginnt die Arbeit mit Bestand, Adresse, Inhalt und Freigabe, bevor über sichtbare Gestaltung entschieden wird. 5 Minuten Startkontrolle sind zu wenig, wenn alte Links und Formulare betroffen sind.

Was Besucher nach dem Relaunch merken sollen

Besucher sollen nicht merken, dass im Hintergrund viel umgebaut wurde. Sie sollen die richtige Leistung finden, alte Links sollen ankommen, Formulare sollen laufen und die Seite soll schneller und klarer wirken. Gelungen ist der Relaunch, wenn der Wechsel nicht erklärt werden muss. Nach dem Start zählen deshalb mehrere echte Aufrufe: Startseite, wichtige Unterseiten, Formular, Zertifikat und Weiterleitungen.

Warum der alte Stand nicht die Vorlage ist

Die alte Website ist Belegmaterial, keine Bauanleitung. Sie zeigt, welche Themen es gab, welche Adressen bekannt sind und welche Aussagen geprüft werden müssen. Der Aufbau darf daraus lernen, muss aber nicht dieselben Wege wiederholen. Gerade veraltete Unterseiten, doppelte Leistungsnamen und ungeklärte Bilder werden beim Relaunch sichtbar gemacht statt sauber verpackt.

Wie entschieden wird, was mitkommt

Beim Relaunch ist Übernahme kein Automatismus. Jeder alte Inhalt bekommt eine einfache Prüfung: Stimmt die Aussage noch, darf das Bild genutzt werden, hilft die Seite einem heutigen Besucher? Fällt eine Antwort aus, wird der Punkt nicht hübsch umformuliert, sondern geklärt oder gestrichen. So wird die neue Website nicht zur polierten Kopie alter Fehler. Gleichzeitig geht Wertvolles nicht verloren: bewährte Leistungen, echte Referenzen, bekannte Adressen und wichtige Suchtreffer bekommen einen Platz im neuen Aufbau.

Welche Kontrolle den Wechsel absichert

Beim Wechsel werden 3 Listen wichtig: alte Adressen, neue Ziele und offene Inhalte. Jede bekannte URL bekommt entweder eine passende Weiterleitung oder eine bewusste Entscheidung gegen die Übernahme. Für Bilder und Aussagen gilt zusätzlich, dass Freigaben nachvollziehbar sein müssen. Bei ungeklärten Rechtstexten wird nichts übernommen, nur weil es schon einmal online stand. Ohne diese Kontrolle wirkt der Relaunch zwar frisch, trägt aber alte Risiken weiter. Nach dem Umschalten werden mehrere echte Aufrufe geprüft: Startseite, wichtige Unterseiten, Formular, Zertifikat und Weiterleitungen. Erst diese Runde zeigt, ob der alte Weg sauber ins neue System führt.

Wie der neue Stand geprüft wird

Entscheidend ist, dass der Relaunch nicht nur auf der neuen Startseite gut aussieht. Darum werden mindestens 5 Wege geprüft: bekannte Adresse, neue Zielseite, Formular, Zertifikat und wichtige mobile Ansicht. Konkreter wird die Abnahme, wenn ein alter Suchtreffer nicht nur irgendwo landet, sondern auf die fachlich passende neue Seite führt. Am Ende soll der Besucher keinen Systemwechsel spüren, sondern einfach die richtige Information schneller finden als vorher. Hilfreich ist dafür ein Vergleich mit 3 alten Wegen, die vorher Besucher gebracht haben oder in Suchtreffern sichtbar waren. Messbar wird der Relaunch, wenn diese Wege nach dem Start nicht nur irgendeine Seite öffnen, sondern die fachlich richtige Antwort zeigen. Dadurch schützt der neue Aufbau vorhandenes Vertrauen, statt nur frischer auszusehen. Zusätzlich trennt die Kontrolle zwischen Inhalt, Technik und Recht, weil ein Relaunch an jeder dieser 3 Stellen scheitern kann. Alte Seiten mit externen Links dürfen nach dem Start nicht im Nichts enden. Prüfen Sie deshalb 2 Seitenpaare: bekannte Adresse und neues Ziel. Erst wenn neuer Aufbau und alte Auffindbarkeit zusammenarbeiten, stimmt der Relaunch.